第六百七十六章 无聊的臆测(2 / 2)

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如今,有很多类似大卫埃里森般的投资人进入好莱坞投资,有不少人冲着电影的光环进入了这个行业,对电影市场和产品本身的理解还停留在表面,似乎只看重如何营销动作的“术”,很少琢磨其背后的“道”,而电影毕竟是一个结合了商业、艺术、文化、社会等多种元素的复杂产品。

很多人觉得做电影营销只要有活力有想法就够了,其实更重要的是带着敬畏心对电影作品和市场的钻研与思考、脚踏实地的把创意营销方案真正落实和执行,说到底就是专业性。

精准提炼电影的核心表达是重中之重,做好这一步需要日常对市场认知的积累和大量的思考与沟通。

所以,马修从来不会彪呼呼的自己去做制定营销推广方案的人,顶多也就是提个想法,但要让想法变成实际的方案,需要的恰恰是比尔菲尔顿这样的专业人士。

当然,如今好莱坞一些中小型的发行公司,也会将宣传营销外包。

比尔菲尔顿的话还在继续,“《暮光之城》是一部典型的青春偶像爱情电影,我们首先要打动的是青少年观众。所以,在固有的传统宣传手段之外,我们要将资源适当的向网络社交媒体倾斜。”

“从2006年社交媒体崛起之后,传统的电视、纸媒、门户网站不再是流量中心,媒体变得更垂直,更碎片化,这也意味着观众的注意力越来越难吸引。”

“社交媒体时代,每一个人都是流量入口,面对这样的的变化,如何根据用户的偏好完成媒体渠道的整合是我们关注的重点,也就是精准营销……”

随后,比尔菲尔顿详细介绍了大量针对青少年的宣传营销手段,除了社交媒体之外,还有与其他品牌的合作。

比如与青少年消费者占据大多数的麦当劳合作,通过销售联合促销的产品既可以赚钱,观众又接触到了电影信息,一举两得。

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