玖拾叁.合伙人（2 / 2）

arg从初创阶段发展到现在，技术、渠道和客户都有了一定规模的积累，要想深度扩大业务领域，下一步就要开发挖掘新的市场。

数字技术的广泛应用和移动媒体以及社交媒体的大量涌现，已经促使广告策划行业的媒介生态环境发生了巨大改变。

在信息过剩的互联网时代，人们的注意力成为稀缺资源。无论是传统的aida还是演变升级的aisas，都在强调引起受众注意力（attention）的重要性。如今的消费者在智能手机的影响下，已习惯性屏蔽大量传播渠道。传统的“渠道、声量为王”早已开始式微，而“娱乐、趣味至上”则成为用户的新宠。

在具体操作上，传统的线性模式也正在被平台模式取代。新兴的程序化购买是以ssp（媒体服务平台）、dp（数据管理平台）、dsp（需求方平台）以及ad

exchan（广告交易平台）为基础搭建，建立的一体化业务操作管理体系。

为了加速公司实现从传统广告策划到数字化营销的转型，arg决定尝试推行内部创业孵化，将部分“雇员”变成新的“事业合伙人”，在资源整合和管理方面进行有机整合，构架出新型系统的营销传播平台，把更多好的人才、好的项目嵌入公司的体系中，以保证高效的组织运作。

这也是林非宇年初就向arg董事会提出过的战略性方案，经历了决策层的若干轮讨论，最近刚刚获得批准。

arg下一个财年的首要工作目标之一，便是在穗市筹备开设华南区子公司，而这里也将成为业务端全面数字化转型的试行点。

按照林非宇的想法，华南区子公司将以实时大数据为基础，依托ai算法和技术，重点着眼品牌整合营销的数字化经营，为客户提供传播洞察、媒介选择、实时监测、效果评估的全链路品牌传播闭环服务。

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